龍湖杭州西溪天街12月6日開業 60%品牌為區域首進

2019-11-26 19:20:00

聯商網消息:杭州,這座唯美的天堂之城,正在變得大氣多元而又蓬勃繁盛。

城市外擴、擁江發展、去中心化……伴隨著杭州的城市發展進程,商業地產也迎來百花齊放的時代,各路開發商不斷加碼,在帶來新鮮血液的同時,也在不斷改變著杭州的商業格局。如今,行業競爭不斷加劇,在這個消費體驗至上的時代,實體商業需在不斷創新中尋求突圍之道。

從2009年進入杭州以來,龍湖見證了這座城市十年間跨越式的發展。龍湖秉承匠心不斷深耕這片土地,尤其是近年來在商業方面不斷進階。從賦能商圈到協同區域能級提升,再到帶動城市多中心格局的形成,龍湖商業對城市發展脈絡的洞悉異常精準。

從金沙天街到濱江天街,龍湖商業憑借超強的品牌號召力和強勢的差異化運營能力突破同質化困境,在升級購物中心多樣性、提振商圈活力、實現區域煥新方面效果明顯,多次營造購物中心現象級消費熱潮。龍湖天街也逐漸成為杭州商業的一張名片,代表著城市的形象、調性與內涵。當然,源于對杭州的熱愛,龍湖商業仍在不斷深耕布局。

▲龍湖杭州西溪天街外立面實景圖

十天之后,杭州將迎來第三座龍湖天街。12月6日,龍湖杭州西溪天街將正式開業。作為西湖區目前商業體量最大的購物中心,項目在優勢品牌引進、場景空間打造、線上線下跨界融合以及IP經濟營造等方面極富亮點與特色。

亮點一:西湖區最大購物中心

引進超300家品牌 60%為區域首進

龍湖杭州西溪天街位于西湖區余杭塘路與蔣墩路交叉口,地鐵5號線蔣村站直達,商業體量約15萬平方米,是已知西湖區在建及已開業購物中心體量之最。項目地上6層,地下3層,停車位約2500個。

憑借龍湖商業自身強大的品牌號召力,西溪天街共引進超過300家品牌,其中50余家品牌首入杭城,60%為區域首進。

在如今體驗為王的消費時代,龍湖商業通過對目標客群消費需求及習慣的深入洞察和精準把脈,引進了風尚服飾、運動潮流、童趣天地、娛樂生活、中外餐飲、數碼科技、服務配套等多種業態,將“體驗”融入其中,放大了客流的聚集效應。

消費群體的迭代催生新消費場景的升級,為了把握消費者獵奇的消費體驗趨勢,西溪天街引進了諸如失重餐廳,老鴨集,虹料理,奇巖1號,EUREKA兒童樂園等杭州首店、浙江首店乃至大陸首店進駐。

▲奇巖1號效果圖

▲虹料理

同時,喜茶、奈雪的茶、湊湊火鍋等網紅品牌的引進,則落地了“排隊”這一聚攏人氣的雪球效應,在烘托購物氛圍的同時,也能極力渲染購物中心時尚潮流的基因。

▲喜茶

亮點二:品牌線上線下跨界融合

打造多維復合空間 突破時空消費壁壘

西溪且留下,羞煞艷西子。溪光杳靄、蒹葭滿目、參差花港、曲穿村塢,歷代文人墨客皆視西溪為人間凈土、世外桃源。在西溪東北面,一座現代化、園林化、生態化的大學校園——浙大紫金港校區拔地而起。在西溪西面,聚集高端人才和優勢項目的未來科技城橫空出世,杭州的“金名片”阿里巴巴、阿里達摩院以及規劃中的菜鳥網絡等一大批高新技術公司匯聚于此,年輕化、高素質人口正加速涌入。

自然、人文、科創在這里完美融合,唯有商業配套還不夠完善,急需一座全新的沉浸式時尚消費商業體。龍湖商業精準洞悉城市發展脈絡,懷抱文化傳承之理想,以極富前瞻性的戰略眼光在杭州“城西科創大走廊”之上落子布局。

▲龍湖杭州西溪天街效果圖

為了彰顯杭州這座城市的互聯網特質,龍湖商業首次引進了網易嚴選、盒馬鮮生等新零售品牌,這是龍湖對于商業邊界的一次創新探索,線上與線下互通打破了時空消費壁壘,讓西溪天街進階成為一個多元化復合空間。

以失重餐廳為代表的科技概念餐廳,無需人工服務,萌寵機器人與軌道相結合的上餐系統,讓美食17秒內即達餐桌。餐廳不止可以吃飯,還能兼具游樂場和科技館的功能,這便是運用科技賦能商業、打造多維度復合空間的經典之作。

▲失重餐廳

同樣具有復合空間概念的,還有首次入駐購物中心的銀鹽空間,集咖啡、攝影、雜貨、家具、展覽為一體,不同的品牌,有秩序的重組,營造一個體驗感豐富的沉浸式社交空間,讓線下場景成為情感與興趣的延伸。

除此之外,入駐天街的品牌大多以全新形象呈現,綠茶的船宴、弄堂里的街景等等,營造出一店一景的獨特氣質,賦予消費空間更加鮮活的生命力和延續性。

西溪天街將通過空間迭代、景觀打造、品牌革新、深度運營、客群拓展、服務升級等多維度賦能區域商業,通過傳承人文,融合自然,順應趨勢,從而更好地與消費者產生情感共鳴。迎合消費者需求,引導高品質生活,龍湖獨特的商業基因正在慢慢改變杭州的商業生態。

亮點三:場景空間迭代創新

融合西溪元素 以景為先一步一景

作為城市生活重要的流量樞紐,購物中心是一個囊括購物、休閑、服務、社交、娛樂的公共空間,消費者的需求越來越多元化,也越來越高標準。

西溪天街以“西溪里·慢生活“為主旨,以“偏愛美好生活”為理念,定位為有格調的生活美學購物中心。項目融匯西溪濕地元素,以景為先,依景而生,追求“風景·場景·心景”三景合一的商業融合理念,以場景化打造消費者所需的多種空間,帶來不同的消費新體驗。

西溪天街創新規劃三大主題空間——“籬下慢·水幕廣場、野趣集·親子森林、悅食間·四季花園”,將場景與功能有機嫁接,提供沉浸式社交體驗,致力探尋商業與空間、空間與人的最佳連接點。「籬下慢·水幕廣場」提供24小時生活空間,夜色不倦街區不眠,陶醉在慢搖音樂街區里,讓生活更有儀式感;「野趣集·親子森林」打造了一座優美神秘的森林游樂場,開啟一場神奇的森林探險之旅,童趣十足;「悅食間·四季花園」則聚集了全世界各地特色美食,消費者可以跟隨季節的腳步,邊欣賞美景邊品嘗人間美味。

▲項目內景效果圖

三大中庭分別以云、花、星命名,將物理空間與自然美學相結合,提升商業空間文化氛圍。主中庭——云庭,樓層線條層疊流動,宛如云層涌動,盡享自然流光。次中庭——花庭,用環島呈現花苞形態,光影勾勒枝葉線條,呈現草木芬芳的視覺享受,往來穿梭的扶梯則用金屬色彰顯高級。另一個次中庭——星庭,樓層天花以呼吸燈點綴,抬頭仰望仿佛繁星點點。

▲中庭效果圖

▲穹頂實景圖

購物中心樓層定位中的主題設定:用“舟、花、木、果、風、云、月”,由下至上來對應7個樓層,帶來嶄新的樓層業態布局。游走其中,一步一景,品味愜意生活。此外,景觀式下沉廣場也將為消費者帶來繽紛水霧、噴泉歡樂。

▲下沉廣場效果圖

西溪天街通過全景融合立體景觀、垂直樓層、平面動線中的交織空間,利用特色空間吸引力垂直拉動客流,融入西溪風景的詩畫美學生動詮釋了龍湖的商業情懷。

亮點四:玩轉IP經濟

芝麻街50周年特展、煥色音樂節來襲

伴隨著行業競爭不斷加劇,IP經濟逐漸成為購物中心突破差異化的利器。通過IP場景的打通,購物中心變成了一座可以對生活方式產生共鳴的殿堂,以精神價值連接消費者社群,為人、貨、場的多維聯動注入強勢動能。龍湖商業擅長挖掘消費者需求,不斷升級商業模式、完善運營體系,從而突破空間與時間的界限,發揮商業空間的無限可能。

在西溪天街啟幕的當天,芝麻街50周年特展將同步亮相,展期一直持續到2020年2月17日。屆時,7米的芝麻街主人物艾摩將在西溪天街中庭用他充滿感染力的笑容,迎接喜愛芝麻街的消費者。除了可愛的巨型艾摩,這次芝麻街50周年特展將以豐富的元素深度還原芝麻街街景。本次展出是芝麻街這個重量級IP首次來到杭州,也是50周年特展全國收官站。

▲芝麻街50周年特展

除了芝麻街50周年特展,12月6日-8日,西溪天街也將開啟一場煥色音樂節的狂歡。現場邀請了Sphinx、五味子、白侍衛、大牛X肆君子等五大音樂節人氣樂隊,以及100支舞隊齊舞battle。煥色音樂節將用儀式感、多重美學體驗、新詩意時尚帶來一場震撼人心的視聽盛宴。

▲煥色音樂節

此外,開業現場還有兩場雙IP主題展重磅加持,線上+線下跨界聯手,打造年輕引力場。「網易嚴選×網易云音樂」生活即頌歌主題展,用記憶中的嚴選好物+故事分享+云音樂歌曲打造一張生活專輯,展期12月6日至12月22日;「URBAN REVIVO X ANDREW YANG」量子狂歡沉浸式體驗展,用炫目的感官設計帶你進入一場時空漩渦,穿梭于復古潮流與未來科技,在經典與前衛中縱橫,展期12月6日至12月15日。

值得一提的是,此次UR與美國知名時尚玩偶設計師、藝術家Andrew Yang跨界合作將展出多款Andrew Yang為UR量身定制的玩偶形象。這是UR首次與潮玩設計師的大型跨界合作,也是Andrew Yang首次選擇與快奢時尚品牌進行的聯名合作。

▲「網易嚴選×網易云音樂」生活即頌歌主題展

▲「UR×ANDREW YANG」量子狂歡沉浸式體驗展

當然,西溪天街也準備了非常給力的促銷活動。12.6-12.8開業期間,全場餐飲5折起,零售3折起,會員消費126元即可參與萬份禮品抽獎,滿1266元加送100元無門檻零售通用券。

結語

龍湖杭州西溪天街以自然景觀賦能商業空間,結合購物休閑、潮玩體驗與社交娛樂,打造出了一座極具沉浸式體驗的“城市花園”。這里,自然、商業、生活完美融合,為區域能級提升貢獻了更多商業想象力。未來,依托龍湖商業強大的商品力、運營力與服務力,西溪天街必將成為杭州商業生態的重構者與引領者。

隨著一座座天街項目的開業,一個個全新商圈漸次崛起。龍湖商業精準洞悉城市發展脈絡,順應杭州城市擴容趨勢,不斷拓展空間邊緣。從賦能商圈提振區域商業活力到自成商圈引領城市商業風潮,龍湖商業深耕杭州的步伐穩重而堅定。

(來源:聯商網)

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搜鋪資訊 責任編輯:張占英
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